L'émotion, clé de la préférence de marque.
Les marques qui impactent durablement les esprits partagent un point commun : elles suscitent une émotion forte. Ce n’est pas le produit ou le service qui reste en mémoire, mais l’expérience qu’il procure.
L’émotion dans le branding strategy
Une stratégie de marque réussie repose sur une connexion émotionnelle avec son audience. En comprenant leurs besoins profonds (sécurité, liberté, appartenance), vous pouvez créer un message qui résonne avec eux.
Par exemple, Airbnb joue sur le sentiment d’appartenance et de découverte à travers son slogan "Belong Anywhere".
L’émotion dans le branding design
L’identité visuelle agit comme un vecteur d’émotion. Les couleurs, les formes et la typographie peuvent évoquer des sentiments spécifiques : le rouge (passion), le bleu (confiance), la typographie revêt aussi une importance cruciale dans la perception de l'identité et de la marque. Le choix et l'implémentation de tous ces éléments doivent être cohérents avec votre positionnement.
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